Das Handelsblatt schreibt wieder. Diesmal wird jedoch der DoubleClick-Deal gutgeheißen (es ist auch ein anderer Autor).
Kein Wunder, schließlich hat Google-CEO Eric Schmidt eben erst verkündet: 63% Umsatzwachstum, 69% Gewinnwachstum. Dazu kommt noch, dass 1600 neue Arbeitsplätze – u.a. durch das neue Google „Büro“ in Argentinien – geschaffen wurden und trotzdem der Anteil der Personalkosten am Umsatz zurückgegangen ist.
Tja, wenn die Zahlen stimmen, dann haben alle freundliche Nasenlöcher.
Wie das Handelsblatt kürzlich schreibt, befindet sich Google weniger in einem Kaufrausch als in einer Notlage. Dagegen hält der Standard, die Aktionen von Google seien vor allem für die Konkurrenz alarmierend.
Die Wahrheit liegt nicht nur dazwischen sondern sowohl auf der einen als auch auf der anderen Seite.
Google kauft um 3,1 Mrd. Dollar das Unternehmen DoubleClick und setzt sich damit – wie zu erwarten war – gegen Microsoft, AOL und Yahoo durch.
Zuvor hat das Unternehmen Hellman & Friedman Mitte 2005 Teile von DoubleClick um 1,1 Mrd. Dollar gekauft. Auch wenn die Summe zu hoch scheint – es ist einfach ein strategischer Zug für Google. Die Transaktion soll bis Jahresende abgewickelt werden.
Zufällig habe ich auf meinem Schreibtisch Dinge von beiden Unternehmen, nicht nur deren Cookies im Web-Browser: Vor einigen Monaten noch aus Langeweile fotografiert, heute schon zu einer „zeitgeistigen Montage“ zusammengefügt. ;)
Die Meldung Google kauft DoubleClick auf GoogleWatchBlog lesen.
Die Goldbach Media Gruppe erwirbt 50 bzw. 30 Prozent der Anteile von AdLINK Schweiz und Österreich. Im Gegenzug erwirbt AdLINK 19,4 Prozent der Goldbach-Aktien. AdLINK und Goldmedia wollen künftig bei der Vermarktung konvergenter Medien kooperieren und zusammen den osteuropäischen Markt erschließen.
AdLINK ist in Europa und in den USA vertreten. Zur AdLINK-Gruppe gehören auch die Affiliate-Plattform affilinet und der Domain-Händler Sedo. Die AdLINK-Gruppe ist wiederum ein Teil des United-Internet Konzerns, dem bekannte Produkte wie GMX, 1&1, web.de und mehrere Whitelabel Hosting-Plattformen gehören.
Pressemitteilung von AdLINK vom 13. April 2007.
Google testet zur Zeit ein von Performance Marketing her bekanntes Werbemodell, bei dem nicht pro Klick sondern pro Aktion (Newsletter-Anmeldung, Verkauf eines Produkts) abgerechnet wird. Das bisherige Modell von Google AdWords lässt nur das Anlegen von PPC-Kampagnen zu. Nach dem neuen Modell soll der Werber entscheiden können, wie viel er für eine Aktion bezahlen möchte.
Der Test läuft zeitlich beschränkt bisher nur in den USA. Susan Wojcicki, stellvertretende Leiterin des Produktmanagements bei Google: „Wir sind guten Mutes, dass es sich um etwas handelt, das die Werbekunden überzeugen wird“ (Quelle: New York Times).
Während Unternehmen Werbeanteile im Print-Bereich weiter herunterfahren, gewinnt Online-Marketing stetig an Bedeutung. Knappe 60% legte Online-Werbung im letzten Jahr zu, wobei der Bundesverband Digitale Wirtschaft sogar einen Wert von 69% angibt. Die beiden Kanäle E-Mail Marketing und SEM stiegen dabei am stärksten und werden auch weiterhin den größten Anteil am Online Marketing Mix für sich beanspruchen.
Allein in den USA werden angeblich laut einer Outsell Studie die Budgets für SEM um 39% wachsen. Allerdings ist zu berücksichtigen, dass die Klickpreise weiterhin steigen werden und damit Suchmaschinenmarketing für manche Unternehmen weniger rentabel werden könnte. Doch sind wir uns ehrlich, obwohl PPL/PPS-Modelle attraktiver als CPC-basierte Kampagnen sind, hat Google nach wie vor nichts zu befürchten.
AdWords-Kampagnen können nun mit einem sogenannten „Qualitätsfaktor“ relativ einfach optimiert werden. Google bietet dazu eine Hilfeseite mit Information zum Qualitätsfaktor an.
Google hat zwar nie verheimlicht, die Position der Anzeigen nicht nur vom jeweiligen Gebot abhängig zu machen (als allgemein bekannt galt, dass „relevantere“ Anzeigen, also z.B. solche mit einer höheren Click-Through-Rate (CTR), von Google höher positioniert werden können), aber was genau sich dahinter verbirgt, blieb wie so vieles aus dem Googleplex in Mountain View geheim.