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Roland Düringer versteigert alte Japaner

Es gibt eigentlich nicht viele Banner auf die ich – trotz meines Berufs als Online Marketing Spezialist – geklickt habe. Hin und wieder passiert es mir aber doch, und heute habe ich bereits wissentlich zum zweiten Mal auf einen Banner des Online Auktionshauses Ricardo geklickt.

Wie man weiß, versteigert Roland Düringer eine ganze Menge an Utensilien aus dem eigenen Fundus für einen guten Zweck. So auch dieser Tage, wo es viele alte, aber sehr schöne und liebevoll gepflegte Autos unter dem Motto „Alle für Einen“ zu ersteigern gibt.

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Online-Werbung vs. AdBlocker

Nanosites, Flying Layer, Video-Ads, Bigsize Banner – ständig werden neue Werbeformate erfunden, um eine möglichst hohe Aufmerksamkeit beim Webuser zu erzielen. Dieser wiederum will ja eigentlich gar keine Werbung. Aber ohne Werbung geht es einfach nicht. Und gerade klassische Bannerwerbung ist dazu geeignet, Image-Botschaften zu verbreiten.

Im Gegensatz zu den sogenannten „Sponsored Links“ der Suchmaschinen, wo der User aktiv Begriffe sucht, muss Bannerwerbung bedarfsweckend, emotionalisierend, hervorstechend sein. Manche Benutzer stehen dem jedoch nicht gerade positiv gegenüber und setzen Blocker ein, um die Werbung komplett auszublenden.

Roland Kreutzer, seines Zeichens Chef von Tripple Internet, hat dazu einen gewagten, aber doch treffenden Eintrag im Standard abgesetzt.

Auf Werbeblogger schließlich gibt es ebenfalls einen interessanten Artikel über die Herausforderungen, denen sich klassische Bannerwerbung stellen muss angesichts der Möglichkeiten von AdBlockern.

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Der Sloganizer

„Wer nicht wirbt stirbt“, sagen die Werbeleute. Aber wer auf eine übliche Art und Weise wirbt, stirbt vielleicht sogar schneller. Das meint jedenfalls Bernd Röthlingshöfer, Autor des Buches „Marketeasing – Werbung total anders“, und hat deshalb den „Sloganizer“ ins Leben gerufen:

Auf www.sloganizer.de kann man sich ganz bequem Slogans für die eigene Marke, Firma, Kampagne oder was auch immer generieren lassen – einfach mal ausprobieren! Zwar sind die Ergebnisse nicht immer wirklich perfekt, aber sie liefern einem doch wertvolle Inputs bei Kreativprozessen.

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Google testet Pay-Per-Action

Google testet zur Zeit ein von Performance Marketing her bekanntes Werbemodell, bei dem nicht pro Klick sondern pro Aktion (Newsletter-Anmeldung, Verkauf eines Produkts) abgerechnet wird. Das bisherige Modell von Google AdWords lässt nur das Anlegen von PPC-Kampagnen zu. Nach dem neuen Modell soll der Werber entscheiden können, wie viel er für eine Aktion bezahlen möchte.

Der Test läuft zeitlich beschränkt bisher nur in den USA. Susan Wojcicki, stellvertretende Leiterin des Produktmanagements bei Google: „Wir sind guten Mutes, dass es sich um etwas handelt, das die Werbekunden überzeugen wird“ (Quelle: New York Times).

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Online Werbung gewinnt weiterhin Anteile am Kuchen

Während Unternehmen Werbeanteile im Print-Bereich weiter herunterfahren, gewinnt Online-Marketing stetig an Bedeutung. Knappe 60% legte Online-Werbung im letzten Jahr zu, wobei der Bundesverband Digitale Wirtschaft sogar einen Wert von 69% angibt. Die beiden Kanäle E-Mail Marketing und SEM stiegen dabei am stärksten und werden auch weiterhin den größten Anteil am Online Marketing Mix für sich beanspruchen.

Allein in den USA werden angeblich laut einer Outsell Studie die Budgets für SEM um 39% wachsen. Allerdings ist zu berücksichtigen, dass die Klickpreise weiterhin steigen werden und damit Suchmaschinenmarketing für manche Unternehmen weniger rentabel werden könnte. Doch sind wir uns ehrlich, obwohl PPL/PPS-Modelle attraktiver als CPC-basierte Kampagnen sind, hat Google nach wie vor nichts zu befürchten.

Studie zum Thema Online-Werbung des BVDW (PDF)