Das Search-based keyword tool – auch genannt „Keyword-Tool auf Basis von Suchanfragen“ – ist nun endlich mit Daten aus Deutschland befüllt. Diese gute Nachricht für Agenturen gab es heute von Google.
Kategorie: Affiliate
Kein Aprilscherz: eBay startet – ähnlich wie „Amazon PartnerNet“ – mit 1.April sein eigenes Partnernetz und kündigt langsam aber sicher die Verträge mit Commission Junction.
Schon seit jeher sind Affiliate Netzwerke wie Zanox, Belboon oder Tradedoubler von zwei Seiten bedrängt: Einerseits durch große Programmbetreiber, für die es sich auszahlt, exklusiv ein eigenes Programm zu betreiben, andererseits durch Google, die bereits in den USA und UK mit Cost-Per-Action Modellen arbeiten.
Im deutschsprachigen Raum bleibt jedoch vorerst alles beim Alten: eBay ist noch erfolgreich bei Affilinet im Programm und Amazon hat sogar ein eigenes Programm bei Zanox gestartet.
Mehr darüber im eBay Blog lesen.
Nanosites, Flying Layer, Video-Ads, Bigsize Banner – ständig werden neue Werbeformate erfunden, um eine möglichst hohe Aufmerksamkeit beim Webuser zu erzielen. Dieser wiederum will ja eigentlich gar keine Werbung. Aber ohne Werbung geht es einfach nicht. Und gerade klassische Bannerwerbung ist dazu geeignet, Image-Botschaften zu verbreiten.
Im Gegensatz zu den sogenannten „Sponsored Links“ der Suchmaschinen, wo der User aktiv Begriffe sucht, muss Bannerwerbung bedarfsweckend, emotionalisierend, hervorstechend sein. Manche Benutzer stehen dem jedoch nicht gerade positiv gegenüber und setzen Blocker ein, um die Werbung komplett auszublenden.
Roland Kreutzer, seines Zeichens Chef von Tripple Internet, hat dazu einen gewagten, aber doch treffenden Eintrag im Standard abgesetzt.
Auf Werbeblogger schließlich gibt es ebenfalls einen interessanten Artikel über die Herausforderungen, denen sich klassische Bannerwerbung stellen muss angesichts der Möglichkeiten von AdBlockern.
Kategorien
Apple und Bebo
Apple geht eine Kooperation mit der in San Francisco ansässigen Plattform Bebo ein. Bebo verzeichnet laut eigenen Angaben über 8 Millionen Besucher allein aus Irland und Großbritannien, sowie 500.000 aktive Künstler, die ihre eigene Musik auf der Plattform promoten und Fans direkt kontaktieren können.
Den Benutzern wird ein Kauf von Songs aus dem iTunes Shop ermöglicht, ohne die Plattform Bebo verlassen zu müssen. Jeden Samstag wird eine frei downloadbare Single aus dem iTunes Shop vorgestellt.
Kurz zuvor hat Yahoo! bereits Interesse an einer Übernahme der Plattform Bebo bekundet. Analysten gingen von einer möglichen Kaufsumme von einer Milliarde Dollar aus. Apple hat den Vertrag als „Super-Affiliate-Vereinbarung“ bezeichnet.
Kategorien
Zanox gekauft!
Die Axel Springer AG kauft zusammen mit PubliGroupe aus der Schweiz um mehr als 215 Millionen Euro den in Berlin ansässigen Affiliate-Netzwerk Betreiber Zanox.
Verkäufer sind unter anderem die drei Gründer von Zanox, Thomas Hessler (CEO), Jens Hewald (CTO) und Heiko Rauch (COO/CFO). Die Akquisition erfolgt rückwirkend zum 1. Jänner 2007 und muss noch von der Kartellbehörde abgesegnet werden. Die Gründer werden die beiden Gesellschaften auch weiterhin leiten.
Ob nun nach Zanox und affili.net bereits eine andere große Mediengruppe nach Schweden zu TradeDoubler schielt?
Die Goldbach Media Gruppe erwirbt 50 bzw. 30 Prozent der Anteile von AdLINK Schweiz und Österreich. Im Gegenzug erwirbt AdLINK 19,4 Prozent der Goldbach-Aktien. AdLINK und Goldmedia wollen künftig bei der Vermarktung konvergenter Medien kooperieren und zusammen den osteuropäischen Markt erschließen.
AdLINK ist in Europa und in den USA vertreten. Zur AdLINK-Gruppe gehören auch die Affiliate-Plattform affilinet und der Domain-Händler Sedo. Die AdLINK-Gruppe ist wiederum ein Teil des United-Internet Konzerns, dem bekannte Produkte wie GMX, 1&1, web.de und mehrere Whitelabel Hosting-Plattformen gehören.
Pressemitteilung von AdLINK vom 13. April 2007.
Google testet zur Zeit ein von Performance Marketing her bekanntes Werbemodell, bei dem nicht pro Klick sondern pro Aktion (Newsletter-Anmeldung, Verkauf eines Produkts) abgerechnet wird. Das bisherige Modell von Google AdWords lässt nur das Anlegen von PPC-Kampagnen zu. Nach dem neuen Modell soll der Werber entscheiden können, wie viel er für eine Aktion bezahlen möchte.
Der Test läuft zeitlich beschränkt bisher nur in den USA. Susan Wojcicki, stellvertretende Leiterin des Produktmanagements bei Google: „Wir sind guten Mutes, dass es sich um etwas handelt, das die Werbekunden überzeugen wird“ (Quelle: New York Times).
Während Unternehmen Werbeanteile im Print-Bereich weiter herunterfahren, gewinnt Online-Marketing stetig an Bedeutung. Knappe 60% legte Online-Werbung im letzten Jahr zu, wobei der Bundesverband Digitale Wirtschaft sogar einen Wert von 69% angibt. Die beiden Kanäle E-Mail Marketing und SEM stiegen dabei am stärksten und werden auch weiterhin den größten Anteil am Online Marketing Mix für sich beanspruchen.
Allein in den USA werden angeblich laut einer Outsell Studie die Budgets für SEM um 39% wachsen. Allerdings ist zu berücksichtigen, dass die Klickpreise weiterhin steigen werden und damit Suchmaschinenmarketing für manche Unternehmen weniger rentabel werden könnte. Doch sind wir uns ehrlich, obwohl PPL/PPS-Modelle attraktiver als CPC-basierte Kampagnen sind, hat Google nach wie vor nichts zu befürchten.